生協におけるプライベート・ブランド開発の構造的変化

若林靖永

商品開発・管理学会第19回全国大会

商品開発・管理学会

同志社大学

組合員（消費者）が同質から異質へと変わること、共同購入事業から店舗事業にシフトすることにより、生協のプライベート・ブランドであるコープ商品の開発のコンセプトや手法が構造的に変わったことを明らかにした。