キモノのマーケティングの現状と課題

若林靖永

商品開発・管理学会第１２回大会

商品開発・管理学会

山形大学

和装業界の全体として衰退傾向を明らかにし、キモノの売上げ拡大のための、ターゲットの見直し、ポジショニングの見直し、製品や価格の見直しなど、マーケティング戦略の再構築を提起した。